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L'impegno dell'impresa a favore della marca deve tradursi in risultati concreti.
Per capire se l'impresa sta operando in maniera corretta, abbiamo messo a punto una serie di indicatori che ci permettono di tenere costantemente sotto controllo i progressi della marca e, nel caso, di correggere il tiro.
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Monitoring immagine di marca:
Soddisfazione del consumatore, comprensione del posizionamento, allineamento percettivo, incremento dei consumatori, fedeltà dei consumatori.
A cosa serve:
1 - misura la direzione della comunicazione
2 - misura l'aumento delle performances commerciali
Valutazione finanziaria della marca:
valore finanziario di base, incremento finanziario della marca, valutazione dettagliata
A cosa serve:
1- verifica la concretezza dell'impegno pubblicitario
2 -valorizza l'impresa nel caso di credito bancario, funzioni, acquisizioni, etc.
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