In un mercato sovraffollato di pubblicità, il consumatore ha sviluppato forti difese. La comunicazione pertanto non deve mirare a convincere ma a creare familiarità attraverso la ripetizione. La familiarità crea fiducia e la fiducia è una porta aperta verso l'acquisto.
  
L'emisfero sinistro: logico, analitico, razionale, analizza i contenuti del messaggio e decide se accettarli o meno.
     L'emisfero destro: intuitivo, olistico, sintetico, coglie istintivamente il significato del messaggio. E' la parte più aperta alla comunicazione
 
Filosofia