Our difference

Costruire un brand consiste nel costruire una percezione – niente di più, niente di meno.

Martin Lindstrom

La prima procedura strutturata per sviluppare la marca a partire dalla percezione del consumatore

Perceptioning®

Il Perceptioning® è la prima metodologia strutturata che permette alle imprese di sviluppare la marca a partire dalla percezione che si vuole costruire nella mente del consumatore.

Questo è il modo più logico e semplice di fare marca.

Logico, perché se i consumatori scelgono le marche in base alla percezione che ne hanno, prima si progetta la percezione e poi
il prodotto e la comunicazione in modo da sostenere coerentemente
la percezione desiderata.

Semplice, perché si risolve in tre semplici passaggi.

1. Positioning

Per prima cosa si definisce il posizionamento, attraverso l’analisi incrociata di 3 fattori:

  • potenzialità dell’impresa
  • trend
  • percezioni dei brand concorrenti

2. Perceptioning®

Poi si trasforma il posizionamento in una percezione attraverso la definizione dei 3 valori chiave che la compongono.

3. Implementazione

Infine si utilizzano i 3 valori chiave come binari per implementare la percezione di marca attraverso le principali espressioni fisiche che la denotano: le caratteristiche tecniche del prodotto, l’industrial design e la comunicazione.

Il modo più semplice
e logico per gestire
il processo di brand building

Negli ultimi vent’anni le imprese hanno cominciato a capire che sviluppare una strategia di marca è il modo più efficace per raggiungere gli obiettivi di marketing. Tuttavia “benché sempre più aziende abbiano messo la marca al centro della loro strategia, ben poche hanno le idee chiare su come gestirla.”

(Kevin Keller: “Brand Mantras: Rationale, Criteria and Examples Journal of Marketing Management, 15 – 1999.)

Fino ad ora è mancata una prospettiva unificante che facesse convergere le azioni di branding verso un obiettivo comune. Il Perceptioning® offre questa prospettiva, basandosi sulla logica per cui il consumatore traduce tutti i segnali dell’impresa in una percezione.

Il Perceptioning diventa così il centro gravitazionale di tutte le attività di branding

Integrare know-how in azienda con la nostra esperienza di brand e business design

Management in Outsourcing

Molte imprese hanno scelto di potenziare il proprio marketing attraverso l’integrazione delle nostre competenze specialistiche. Abbiamo sviluppato così una significativa esperienza nel creare e gestire team esterni che lavorano supportando e completando l’organizzazione aziendale.

Il vantaggio consiste nel disporre di risorse altamente qualificate ottimizzando i risultati e le performance. Alla conoscenza approfondita del proprio settore si unisce così un know how strategico di brand e business design che accelera i processi di innovazione e porta nuova conoscenza
ed energia all’interno dell’azienda.

1.

Esperienza di brand design e marketing strategico a livello internazionale e globale.

2.

Un approccio multidisciplinare e innovativo che unisce strategia, design, marketing e tecnologia.

3.

Una rete diffusa di professionalità eccellenti gestite da un team dedicato al vostro progetto.

Our system

Perceptioning®

La prima procedura strutturata per sviluppare la marca
a partire dalla percezione del consumatore.

 

Il Brand è una percezione nella mente del consumatore

Il Perceptioning® è la prima metodologia strutturata per far crescere la marca dal punto di vista di ciò che più conta: la percezione del consumatore.

Costruire un brand consiste nel costruire
una percezione – niente di più, niente di meno.”

Martin Lindstrom
 
 

Misuriamo la percezione del vostro Brand e dei Brand concorrenti

Per capire come siete percepiti dal consumatore e individuare il posizionamento ottimale della Brand Perception.

 

Il marketing non è una guerra tra prodotti.
È una guerra di percezioni.”

Al Ries e Jack Trout
Inventori del concetto di ‘Posizionamento’
 
 

Trasformiamo il posizionamento strategico in una percezione

Vi aiutiamo ad individuare ciò che vi rende unici e a trasformarlo in una percezione forte e differenziante.

Il posizionamento non è l’intervento su un prodotto. Il posizionamento è l’intervento sulla mente del consumatore.”

Al Ries e Jack Trout
Inventori del concetto di ‘Posizionamento’
 
 

Rendiamo tangibile la percezione

Vi forniamo gli strumenti per utilizzare ogni momento di contatto con il consumatore – dal prodotto alla comunicazione – per rafforzare la percezione del Brand sul mercato.

Una forte personalità di marca nasce dalla coerenza con cui tutte le espressioni della marca – dal prodotto alla comunicazione – comunicano una percezione univoca.”

Marco Bassani
 
 

Vi aiutiamo a gestire il Brand dall’interno dell’impresa

Vi aiutiamo a formare un’organizzazione interna che conosce, difende e rinforza la marca in ogni sua decisione strategica.
E a monitorarne i progressi nel tempo.

Lo scopo è assicurarsi che ogni impiegato all’interno dell’organizzazione capisca cosa vi è di più fondamentale nel marchio che debba essere rappresentato al consumatore, in modo che essi possano accordare le loro azioni di conseguenza.”

Kevin Keller