Alcatel One Touch – Brand Design

Strategy, Brand design, Brand guidelines, Positioning, Event Design

Alcatel è un marchio che offre da sempre prodotti affidabili
ed economici. Tuttavia l’immagine di marca è debole e la sua
percezione è schiacciata sulla dimensione qualità/prezzo.
Siamo incaricati di coordinare un team multidisciplinare che
si occupa di strategia, prodotto, marketing e comunicazione
per il riposizionamento del brand a livello globale.

Strategy

 

Il posizionamento dell’azienda viene definito con il Perceptioning® incrociando tre parametri: le potenzialità dell’azienda, i trend socioculturali e tecnologici emergenti e il posizionamento dei brand concorrenti.

L’idea da trasmettere è quella di una marca amichevole, vicina alle persone e non allineata al comune immaginario della tecnologia.
Gli studi e la progettazione definiscono, attraverso il design e la comunicazione, una percezione di semplicità, simpatia e accessibilità.

I tre valori che originano questa percezione sono:

Semplice: essenziale, facile, amichevole
Diversa: sorprendente, creativa, originale
Intelligente: di tendenza, divertente, accessibile (prezzo)

 

Logo & Brand identity

 

La percezione di marca è estesa in primo luogo al nome e all’identità visiva. Le indicazioni del board aziendale sono per la migrazione verso un nuovo consumer brand svincolato dall’immagine datata del marchio Alcatel. Gli studi ci portano ad adottare il nome OneTouch che viene abbinato al logotipo aziendale nell’ottica di una progressiva sostituzione.

“One” indica semplicità mentre “Touch” richiama un’idea di una tecnologia amica.

Disegniamo un logo anticipando il trend techno-minimalista che si affermerà di lì a poco.

 

Product Design

 

La percezione di marca è estesa al design del prodotto. Elaboriamo l’immagine di un telefonino diverso: colorato, dalle linee arrotondate e con plastiche che evocano una sensazione morbida e carezzevole.

Da sempre il modo più diretto per trasferire una percezione, il design in questo caso comunica simpatia, freschezza e accessibilità.

 

Catalogo prodotti

 

Nel catalogo mettiamo in scena il prodotto accompagnato a persone sorridenti che interpretano uno stile informale e spontaneo. L’accento sui benefici per la persona, piuttosto che sul prodotto, è ottenuto con testi ironici, realizzati con un fresco carattere scritto a mano.

 

Mobile World Congress Booth Design

 
Barcellona